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2017-12-28 16:32:41

行銷界鬼才整合行銷部部長 校友劉鴻徵回校演講

記者吳亞倫報導

輔大校友會特邀被喻為行銷界鬼才,輔大大傳系第15屆校友,7-ELEVEN整合行銷部部長劉鴻徵回校演講,時間地點於十二月二十八日野生樓谷欣廳。

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劉鴻徵回到母校演講

劉鴻徵曾在統一集團服務23年(7-ELEVEN整合行銷部部長),首創代言公仔OPEN小將、條碼貓、hello kitty磁鐵收集、懷舊零食「原味覺醒」系列等,新一代的行銷策略使業績屢創高峰,並將全聯改頭換面,透過傳統文化與商品行銷結合,搭配年輕及個性化的創意宣傳手法,如:全聯24節氣、妖怪搖滾音樂節、全聯經濟美學等廣告,成功地將品牌形象扭轉,並且擴大消費族群。

劉鴻徵表示,當時只要再兩年就能從統一集團退休,因在商業週刊上看到特斯拉老闆說的一句話「證明一件事很酷比賺錢更重要」,故決定到全聯致力品牌革新。除了眾所皆知的「全聯先生」之外,還創造了「福利熊」形象代言,拉近與消費者的距離。

他也建議同學們人生應該經營學識、人脈、資金三個部分。學識是第一步,保持閱讀的習慣是很重要的,包括旅行、看電視、瀏覽網路都可以是學習的途徑。良好的人際關係是建立在真誠對待之上,用心管理人脈存摺,花若盛開蝴蝶自來,人若精彩天自安排。定時定量的儲蓄,先存下該存的錢再花剩下的。

由 reporter 於 2017-12-28 16:32:41 所發表
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