2016-04-30 22:22:56

廣告系畢展「Cross the Gap跨思溝通」 深入剖析大學生

記者楊惟敬報導

廣告傳播系第十九屆畢業展覽「Cross the Gap跨思溝通」為期三天，二十九日晚上六點三十分在松山文創園區五號倉庫開幕。展覽以大學生為主題，除了調查大學生消費、媒體使用習慣，七組行銷企劃團隊也展出針對大學生的行銷企劃過程及成果。展覽第二天則有系友活動。第三天七組行銷企劃團隊、畢業展覽籌劃組，分享企劃的規劃與執行。

七組行銷企畫團隊發會各自的創意布置展間、設計遊戲

廣告系畢展，參觀者聽完導覽即可獲得一套衣服貼紙，蒐集完八組服裝可換小禮物

畢展展出內容包含現今大學生的生活型態、消費行為、大學生接觸最頻繁的數位媒體使用。七個品牌與廣告系學生溝通的整合行銷案例也一併呈現。總召張立（廣告四）說明：「這屆畢展最大的特點是由大學生介紹大學生。」副召張巧姿（廣告四）則說：「畢展的主題、整合行銷企劃目標群設定在大學生，除了提高業界與廣告系合作的意願，也能增加（廣告）業界人士對畢展的吸引力。」

與隱形眼鏡品牌晶碩光學合作的小組組員吳乾羽（廣告四），分享尋找企業合作的過程與收穫。她說：「三年級下學期時，就開始尋找合作的企業。當初投了一百多家企業，後來只有五家回應。」她說明，合作中除了提出完整的行銷企劃案，也在輔大、世新大學、淡江大學舉辦校園活動。吳乾羽說：「這年的行銷企劃讓我第一次實際跟業界的品牌合作。身為小組的公關在跟企業協調、溝通的過程中收穫很多，也學到如何在利用有限的預算，做很多事。」

陸生扈楚璠（廣告四）說：「在大陸從事廣告業通常要實習一年之後才進廣告公司。在暑假時期實習也要花三個月的時間，但是台灣的暑假只有兩個月，暑假時期在大陸也很難找到實習機會。」她認為，沒有實習經驗其實很吃虧。

各展間除了展示行銷企劃執行過程與結果，也呈現各組的case video

廣告系講師、畢展指導老師林榮觀，也在畢展一角展出他自己的攝影、畫作、業界時期畫的手稿，以及與學生的合影。今年即將退休的他，指著與學生的合照說：「跟每屆學生感情都很好，也建立亦師亦友的交情。」他也表示，現在的學生幾乎都用電腦繪圖，與以前沒有電腦時必須用筆在紙上繪圖時期的學生相比，感受的東西非常不一樣。

前排左起，台北市媒體代理商協會理事長盧炳勳、台北市廣告代理商業同業公會榮譽理事長許益謙、台北市數位行銷經營協會理事長邵懿文、台北市廣告業經營人協會理事長紀緻謙（照片由廣告系提供）

開幕式也不乏廣告業界人士、輔大廣告系師長的身影。許益謙在致詞中，勉勵廣告系的學生在瞬息萬變的時代裡終生學習，並找到自己的強項與天賦。輔大廣告系校友的紀緻謙說：「這次畢展的主題不僅搭起學生與廣告人之間的橋樑，也是同學們進入職場之前，最接近實務操作的一次，也是一次很好的磨練機會。」盧炳勳致詞表示，這次畢展的主題拉近了品牌與大學生之間的距離。邵懿文表示，在資訊發達的時代如何擷取需要的資訊也是一種考驗，洞察出消費者的情感才能拉近品牌和消費者的距離。

廣告系師長與出席開幕式的廣告業界來賓合影

廣告系系主任蕭富峰在致詞說，輔大廣告系近年來致力於提升學生數位能力，這次畢展也算是學生數位能力的展現。廣告系教授、傳播學院院長吳宜蓁說，學生的展場布置到創意都讓她印象深刻，也很高興有業界人士跟她說學生的創意符合業界的需求。