2010-12-13 14:39:30

商業與藝術之間　連俐俐：美術館是全世界最窮的大富翁

記者黃佳儀報導　

由博物館學研究所主辦的主題學術演講，請到書籍「大美術館時代」作者連俐俐分享其在巴黎龐畢度美術館實習及踏訪歐洲各大美術館的經驗，也提出另類的文藝機構經營哲學。

講者連俐俐指出博物館界國際大展一個普遍的現象，美術館或博物館順應趨勢必須有三波演進的過程，分別是收藏的建立、專業的養成、產業化的時代。在最後的過程中，更必須將管理及行銷的概念置入經營的觀念中，在文藝界不可營利的法律概念中，行銷的字眼往往不被學術界的人士認同。

業界為生存下去，只好將行銷轉為概念、定位的說法，成立發展部門，在營運上也產生如商場上的整併、擴張，及發展建築的策略。她舉出西班牙畢爾包市起源的古根漢美術館擴張版圖，印證歐美文藝界的競爭程度不亞於商業界，許多知名的美術館長儼然成為決策與平衡展覽赤字的另類CEO。

連俐俐為現代的美術館長下了一個有趣的定義：「這些人每天必須想著怎麼籌錢和花錢，美術館也就是全世界最窮的大富翁，未來不管是公立私立的館，都必須接受消費者導向的趨勢，具知名度的展出才能刺激參觀，而且這些展出會愈辦愈大。」

會展社群商業化的現象引起參與者和講者的熱烈討論。在以往的觀念中，商業與藝術非常衝突，連俐俐說：「台灣雖沒有歐美博物館林立的競爭，像北美館這種亞洲大館需充實一些大型收藏品的數量，才有機會向那些知名美術館看齊。」

會後舉行的贈書抽獎送出兩本書給參與同學。獲贈者莊冠群（博研碩二）表示，自己很幸運可以抽到書，本來對產業化的現象感到擔心，可以聽到在巴黎大型美術館有工作經驗的人分享，覺得很有收穫。