2009-04-08 23:34:10

數位行銷講座 讓你了解行銷新手法

記者 馬天浩報導

由影傳系網路多媒體組主辦的一系列「數位行銷講座」，八日於文友樓118室舉行首場，主題是「網路新趨勢與Marketing 2.0」，並邀請到YAHOO!奇摩行銷暨媒體策略企劃部總監韓志傑，為同學講解網路商業發展現況。

據網路市場調查公司ARO統計，台灣上網人口達一千兩百二十五萬人，經常上網者超過一千萬人，網路使用的增長率已達80%，比起電視和廣播來得高，因此網路行銷將為未來的市場趨勢。以無名小站為例，每日就有500萬張照片上載及50萬篇文章新增。

被問及在網路上如何擴展商機？韓志傑說，一般有意在網路賣廣告的商家會優先選擇有潛在性顧客的目標網站，就像是討論區網站這樣有大量資訊與使用者流動的平台，廣告商多會使用關鍵字式廣告並與各大搜尋網站合作，網友就能在搜尋網站和資訊網站中間的頁面看到廣告。

韓志傑認為，網路社群的特性在於能突破空間及時間限制，比起傳統媒體更有優勢，而網路廣告會如何成長，要看民眾如何使用網路。他指出，80.5%網友在購物之前會搜尋其他用家的意見，78%會相信網路社群的評價，這就是網路行銷可發展的地方，此外，只要廣告的圖像做得較醒目，通常就能提高廣告瀏覽量。

關於這次的講座，陳加恩(法學三)說，因為對討論的內容有興趣，而且有想過將來從事相關行業，因此前來參加。

「數位行銷講座」接下來兩場將在四月二十九日及五月六日，下午一時三十分至三時三十分同樣於文友樓118室舉行。第二場由奧美互動關係行銷公司創意總監蔡智翔與媒體總監黃韻芝主講；終場則將邀請AGENDA安捷達顧問股份有限公司創意設計部總監陳世偉。兩場演講將由上述業者介紹不同的新興媒體如何運作及其行銷成果。