2005-12-01 18:32:03

「廣告教父」孫大偉 分享廣告經驗談

記者許瑜珊報導

由廣告系所舉辦的設計論壇，於十一月卅日在文友樓118演講廳舉行，這次邀請到資深廣告人，同時也是輔大校友的孫大偉，與同學暢談廣告創意的來源。

被譽為「廣告教父」的孫大偉，其實在進入廣告界之前，換了許多工作。他開過貿易公司、開過花店，做過攝影記者、文字記者及副導演。孫大偉說，在以前是異類嘛！用一般的想法就是一事無成。不過在廣告人眼中，就是各方面嘗試了，反而是大大的優點，這段換工作的經歷，使得孫大偉進廣告公司時，是同事中人生歷練最豐富的。

孫大偉認為，廣告人第一個就是要敢做夢，第二個要會做夢，第三個是要勇於實現。首先要設定一個目標，照自己喜歡的模式去生活與工作，其實成功不是一個固定的狀態，要看你怎麼定義。

他說，不要被世俗或別人講的、標榜的所迷惑，有時候不必在乎別人對你的看法，只要在乎你在乎的人對你的看法沒有改變就好了，所以面對外界對他的批評，孫大偉選擇置之不理。他認為，重點是要界定自己要達成的目標，而且目標是沒有止境的，最後慢慢會決定的是過程，所以重要的是過程。

孫大偉也分享了很多自己的廣告作品，並一一講解每個廣告背後不同的構想，他認為，每個廣告有時效性，代表了當時社會流行的趨勢，所以當創意用過之後只能棄之不理，創意具有抗藥性，廣告人的使命就是要做出有原創性、與眾不同的廣告。

孫大偉最後也勉勵學弟妹，他說，年輕人要及時行樂，工作的時候要全力以赴，莫忘初衷。

觀看完演講時所穿插播出的廣告後，郭鴻儒（廣告二）說，這些曾經在電視上看過的廣告，原來是出自於孫大偉的創作，心裡很佩服他。

李育正（廣告二）認為，孫大偉充分展現了身為一個廣告人的個人魅力，在影片的分享中，瞭解到原來一個廣告製作的背後所蘊含的意義，學習如何從另一個角度來看廣告這個產業。

李思慧（廣告三）表示，學長風趣幽默的演說，讓現場氣氛非常熱絡，不同於教科書上的內容，以自身的經驗與同學分享從事廣告業的甘與苦，獲益良多。她說，傳播學院的學生需要的是實務經驗的分享，將來也希望系上能多舉辦這類的活動，邀請更多業界的名人與同學一起互相交流。