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2011-11-24 09:05:45

孫大偉 堅持拿人膽拍廣告

記者張可君報導

第十一屆思恆獎頒獎活動,11月23日於輔仁大學文友樓舉行。主辦單位為紀念張思恆文教基金會董事長孫大偉,舉辦了孫大偉素質教室演講和系列特展,並頒發本屆思恆獎。

「孫大偉A片教室」準時上課,上課前教室內播放了孫大偉生前經典廣告作品,像是捷安特系列廣告、MTV「好屌」、周杰倫青少年發聲網,馬英九2000年國民黨形象廣告等,大家熟悉的廣告映像。

今年思恆獎活動,許多大傳系畢業校友返校參與,包括知名新聞媒體人李艷秋、世博中國館及台灣館的創意總監姚開陽,和知名傳播媒體人尹乃菁。本屆活動由尹乃菁主持思恆獎頒獎典禮。

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左起尹乃菁、姚開陽

本屆思恆獎學術界得獎者為林照真和許瓊文,實務界得獎者從缺,由政大退休教授陳世敏頒發獎項。林照真發表感言時說:「過去曾來到輔大兼課過,來之前先到西門町吃碗阿宗麵線,再搭車到輔大喝杯咖啡,印象中來輔大兼課是件愉快的事,很高興從我的老師手上獲獎,我已經訂好了機票,很期待能夠到紐約研究。」

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左起林照真、陳世敏

孫大偉素質教室,邀請了孫大偉生前的好友,形砌活動行銷有限公司董事長何英超和廣告創意人胡珮玟,分別和大家聊聊孫大偉當時的廣告環境與孫大偉的創意。

何英超和孫大偉身處的廣告時代的社會環境尚未解嚴,大環境以日商廣告為主,廣告作品都要經過新聞局審核通過才可播放,解嚴之後,外商來台自由化,外商廣告也就跟著進來。當時沒有廣告系,大家都不是本科,人人都可以做廣告,但是淘汰率卻很高,三台兩報(台視、中視、華視,聯合報、中時)的環境,顯示媒體之大,漸漸廣告地位跟著漲高,但是到現在慢慢有往下的趨勢。

何英超說:「我印象中,孫大偉很喜歡做紀錄,連去釣魚,魚的大小、公分數,他都會紀錄,經過時間的變化之後,這些紀錄都可以拿來參考。」

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左起胡珮玟、何英超

胡珮玟,開場時語帶哽咽的說:「其實當我在答應乃菁邀約演講之後我後悔了,因為,我實在是不知道該如何談大偉,大偉是我創意上的啟蒙老師和朋友,我實在還無法面對他的離開」。

胡珮玟利用十個廣告人和大偉合作、相處過的經驗分享,來認識大偉、談大偉。她說:「我會當個忠實的播報者。十位廣告人,有的是用求的,有的是用要求的,有一位最後一刻才交給我,有一位到現在還沒交。」

胡珮玟給十位廣告人的題目分別是:「看孫大偉的廣告、孫大偉廣告對我的影響、談孫大偉廣告我會選哪一則。」

馬源,看孫大偉的廣告,「我喜歡大偉的廣告,因為他的廣告裡有感情。」

范可欽,孫大偉對我的影響,「大偉是影響我在廣告生涯最重要的一個人,跟大偉合作,對一個廣告人來講是一輩子的福氣。」

鄭俊宏,談大偉廣告我會選哪一則,「我會選一支為娛樂效果宣傳,標榜『嚇破膽』,為廣告主題的廣告。當時大偉要我找人膽來拍,我找了豬膽給他,他很生氣,堅持要找到人膽,在透過醫學單位協助下,從大體解剖室拿到了人膽。」
我不知道大偉是否早就知道可以得到人膽,但大偉讓我知道,認知是最後標準,相信只要堅持了標準,世界自然為我們開路。

胡珮玟表示:「其實想了解大偉,只需要看大偉廣告就行了。」


王昱翔(廣告二)和俞昱安(廣告三)表示:「本來不認識孫大偉,是大一進入廣告系才漸漸認識,對於孫大偉誇張的廣告手法和情感表現,印象深刻。廣告不僅只是行銷,而是獲得認同與共鳴。往後會多看孫大偉作品,更深入的了解孫大偉。」


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左起俞昱安、王昱翔

由 reporter 於 2011-11-24 09:05:45 所發表
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