2011-11-24 09:05:45

孫大偉　堅持拿人膽拍廣告

記者張可君報導

第十一屆思恆獎頒獎活動，11月23日於輔仁大學文友樓舉行。主辦單位為紀念張思恆文教基金會董事長孫大偉，舉辦了孫大偉素質教室演講和系列特展，並頒發本屆思恆獎。

「孫大偉A片教室」準時上課，上課前教室內播放了孫大偉生前經典廣告作品，像是捷安特系列廣告、MTV「好屌」、周杰倫青少年發聲網，馬英九2000年國民黨形象廣告等，大家熟悉的廣告映像。

今年思恆獎活動，許多大傳系畢業校友返校參與，包括知名新聞媒體人李艷秋、世博中國館及台灣館的創意總監姚開陽，和知名傳播媒體人尹乃菁。本屆活動由尹乃菁主持思恆獎頒獎典禮。

左起尹乃菁、姚開陽

本屆思恆獎學術界得獎者為林照真和許瓊文，實務界得獎者從缺，由政大退休教授陳世敏頒發獎項。林照真發表感言時說：「過去曾來到輔大兼課過，來之前先到西門町吃碗阿宗麵線，再搭車到輔大喝杯咖啡，印象中來輔大兼課是件愉快的事，很高興從我的老師手上獲獎，我已經訂好了機票，很期待能夠到紐約研究。」

左起林照真、陳世敏

孫大偉素質教室，邀請了孫大偉生前的好友，形砌活動行銷有限公司董事長何英超和廣告創意人胡珮玟，分別和大家聊聊孫大偉當時的廣告環境與孫大偉的創意。

何英超和孫大偉身處的廣告時代的社會環境尚未解嚴，大環境以日商廣告為主，廣告作品都要經過新聞局審核通過才可播放，解嚴之後，外商來台自由化，外商廣告也就跟著進來。當時沒有廣告系，大家都不是本科，人人都可以做廣告，但是淘汰率卻很高，三台兩報（台視、中視、華視，聯合報、中時）的環境，顯示媒體之大，漸漸廣告地位跟著漲高，但是到現在慢慢有往下的趨勢。

何英超說：「我印象中，孫大偉很喜歡做紀錄，連去釣魚，魚的大小、公分數，他都會紀錄，經過時間的變化之後，這些紀錄都可以拿來參考。」

左起胡珮玟、何英超

胡珮玟，開場時語帶哽咽的說：「其實當我在答應乃菁邀約演講之後我後悔了，因為，我實在是不知道該如何談大偉，大偉是我創意上的啟蒙老師和朋友，我實在還無法面對他的離開」。

胡珮玟利用十個廣告人和大偉合作、相處過的經驗分享，來認識大偉、談大偉。她說：「我會當個忠實的播報者。十位廣告人，有的是用求的，有的是用要求的，有一位最後一刻才交給我，有一位到現在還沒交。」

胡珮玟給十位廣告人的題目分別是：「看孫大偉的廣告、孫大偉廣告對我的影響、談孫大偉廣告我會選哪一則。」

馬源，看孫大偉的廣告，「我喜歡大偉的廣告，因為他的廣告裡有感情。」

范可欽，孫大偉對我的影響，「大偉是影響我在廣告生涯最重要的一個人，跟大偉合作，對一個廣告人來講是一輩子的福氣。」

鄭俊宏，談大偉廣告我會選哪一則，「我會選一支為娛樂效果宣傳，標榜『嚇破膽』，為廣告主題的廣告。當時大偉要我找人膽來拍，我找了豬膽給他，他很生氣，堅持要找到人膽，在透過醫學單位協助下，從大體解剖室拿到了人膽。」
我不知道大偉是否早就知道可以得到人膽，但大偉讓我知道，認知是最後標準，相信只要堅持了標準，世界自然為我們開路。

胡珮玟表示：「其實想了解大偉，只需要看大偉廣告就行了。」

王昱翔（廣告二）和俞昱安（廣告三）表示：「本來不認識孫大偉，是大一進入廣告系才漸漸認識，對於孫大偉誇張的廣告手法和情感表現，印象深刻。廣告不僅只是行銷，而是獲得認同與共鳴。往後會多看孫大偉作品，更深入的了解孫大偉。」

左起俞昱安、王昱翔